在海外拓展过程中，比品牌认知更棘手的挑战是标准问题。王伟分享了几个实例：东京奥运会前夕，曾有国际竞争对手对泰山体操产品的增塑剂含量提出质疑，认为其不符合标准。王伟团队将自家产品与各国竞品逐一送检，结果只有泰山产品满足国际RoHS（有害物质限制指令）和REACH（化学品注册、评估、授权和限制法规）标准。北京冬奥会前，短道速滑防撞垫已通过国际滑联官网发布的最新标准检测，但对方却在临发函时提高了标准。“中国体育制造走向国际市场、服务顶级赛事，不单是产品性能的比拼，还涉及复杂的话语权争夺。”王伟感慨道。

“标准之争，表面上是技术之争，中间层是利益之争，根本上是规则制定权之争。”蒋依依分析，难点有三：对手既是裁判又曾担任运动员，规则的起草、修订和解释权均掌握在其手中；规则本身就是门槛，每道门槛都会淘汰一批企业；标准每隔几年还会修订一次，这是一场没有终点的马拉松。[...] 除了硬碰硬，中国企业开始反向“出题”。王伟介绍，在巴黎奥运会周期，泰山将体操吊环环圈内部增强，性能指标从4000牛提升至13000牛；同时，还推动将环保安全方面的指标首次纳入国际单项协会的器材认证要求。“从答题者变为出题者，这是历史性的一步。”蒋依依表示，将绿色低碳、安全可持续的全球议题与自身技术优势结合提出方案，这样的标准令人信服，也容易被接受。

创新跑在标准之前，出海下半场如何取胜？

如今，创新常常领先于标准。泰山研发的智能柔道垫可采集运动员发力轨迹；压电薄膜技术能精准判断体操自由操边线出界，已在2026年亚运会测试赛初步使用，而国际标准中尚未有对应的评价要求。“创新是秒针，标准是分针，监管是时针。”蒋依依建议：国际上已有监管沙盒、检测结果互认、企业自我声明和事后追溯等做法，可以让新产品先在安全范围内运行，积累足够数据后，标准再逐步形成。[...] 旅游

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新闻有观点·行业洞察丨中国体育用品出海挑战

2026-10-27 13:45 来源: 央广网

发布于：北京市

央广网北京10月27日消息（记者杨昶 刘颖超）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，从巴黎奥运会的杠铃、自行车、乒乓球，到美加墨世界杯内置智能球胆的官方比赛用球，再到本届亚运会上使用的柔道回弹垫、碳纤维竞速自行车，以及刚刚落幕的亚洲残疾人运动会赛场上的国产运动装备，越来越多的中国体育用品闪耀在重大国际赛事的舞台上。数据显示，今年上半年，我国体育用品及设备出口675.3亿元，占全球出口比重超四成，稳居全球最大体育用品出口国。

已站上世界大赛舞台的中国体育制造，下一步该怎样冲破壁垒，走好高质量出海之路？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话国内体育器材制造龙头、国家制造业单项冠军示范企业泰山体育产业集团总工程师王伟和北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依。

王伟（左）、蒋依依（右）

全球体育用品，四成中国造！